商場設計的外立面是購物中心的形象標志。消費者對設計新穎、風格獨特的立面購物中心印象深刻。能給消費者留下深刻印象的購物中心自然受到消費者的歡迎，有利于購物中心人氣的集中。據(jù)說，該機構通過對全國50家大型購物中心的調查和研究表明，購物中心的外觀和形象是消費者選擇購物場所的第二個主要因素。

那么在商場設計的外立面設計過程中需要考慮哪些因素呢？

從外立面設計的角度來看，符合檔次定位、形象定位和目標客戶定位是關鍵。從這里可以涉及到商業(yè)地產項目定位的重要性！一般來說，大型社區(qū)購物中心的立面不應設計得太高或不同，而應采用暖色、簡約風格等親和力設計，貼近公眾的審美觀和消費心理。大型商業(yè)項目的立面設計不僅要考慮與周邊建筑的關系，還要考慮入口立面與內部步行街的過渡和轉型。立面設計還應與建筑風格、商業(yè)主題定位和功能定位相統(tǒng)一。

視覺營銷已成為市場營銷的關鍵因素。法國和意大利知名品牌眾多的原因之一是文藝復興為品牌成長提供了沃土。二是注重視覺形象。店面設計和展示的領先地位是歐洲知名品牌成功的奧秘。要想在眾多商業(yè)地產項目的激烈競爭中取勝，就需要在建筑上有特色，在整體視覺形象上有魅力。只有通過視覺形象抓住主要客戶的心，才能在競爭中立于不敗之地。

商業(yè)項目立面設計應調動一切藝術和技術手段，注重空間規(guī)模和空間氛圍的表現(xiàn)。在建筑設計技術中，應更全面地考慮建筑立面、照明、表演、廣告、展示、發(fā)布、多媒體等現(xiàn)代綜合表達手段的應用。實現(xiàn)立面風格的多樣化和立面結合的多樣化，創(chuàng)造一個獨特的體驗式消費空間。

立面不應脫離現(xiàn)實，盲目追求等級。特別是要注意根據(jù)店鋪的分割，留出每個店鋪的廣告和招牌位置（包括二樓以上）。這不僅保證了項目的整體質量，而且避免了質量的失敗，更符合企業(yè)的實際經營。建筑立面應相對簡單，具有很強的識別性，可以突出材料的高檔。復雜多彩的建筑立面風格不再是主流的設計風格。

商場設計的外立面設計結合內部功能，有目的地打開照明窗口。需要注意的是，大型主要商店和電影院都沒有照明立面。因此，照明越多，對商業(yè)就越有利。例如，在購物中心設置照明表面會讓消費者分心，不利于商品的關鍵照明。