推動調(diào)整的因素有哪些？

1市場環(huán)境的變化

商業(yè)業(yè)態(tài)是伴隨著市場經(jīng)濟和科技水平的發(fā)展而變化的，這就要求購物中心也要與時俱進。

在零售業(yè)態(tài)方面，比較明顯的是奢侈品開店速度下降，輕奢品牌的不斷擴張。

在奢侈品牌剛剛進入中國的年代，僅有單一的線下渠道，很多奢侈品牌通過開設更多的實體店來達到增加營銷和品牌形象覆蓋率的目的，不過在當前的形勢下，這一策略已經(jīng)完成歷史使命了。

 

原因有四：

奢侈品公司對中國市場太過樂觀；

 

海淘已成為很多中國人購買奢侈品時首先想到的消費方式；

 

電商的出現(xiàn)也對奢侈品品牌實體店造成較大沖擊；

 

中國消費者對奢侈品的態(tài)度也在發(fā)生改變。

輕奢”是“輕奢侈品”的簡稱，意為可以負擔得起的奢侈品，是介于奢侈品大牌和普通消費品之間的時尚消費品，既有高檔的定位和品質(zhì)，又有更為親民的價（2000~5000元之間），是普通小資人群可以消費得起的奢侈品。

 

較受歡迎的輕奢品牌的特點有：

擁有一線品牌的“血統(tǒng)”即款式特色；

 

兼顧消費者年輕多變的心態(tài)；

 

它們在價格上向下延伸，能讓更多人消費得起。

 

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