還在盯著購物中心的樓頂看嗎？其實(shí)，購物中心負(fù)層也能做到超人氣！ 

B1層主題街及市集的打造，成為加大B1層商業(yè)氛圍的主要方式，同時(shí)從各個(gè)維度提升整個(gè)購物中心的商業(yè)魅力，更有利于實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)商業(yè)的客流及銷售的根本目的。

1、購物中心B1層的重要功能屬性

• 地鐵或下沉式廣場(chǎng)接駁層——重點(diǎn)的客流入口層

• 多元化業(yè)態(tài)層——匯聚餐飲、休閑、特色街、超市等多種業(yè)態(tài)

• 客流集中層——集客業(yè)態(tài)及地鐵或下沉式廣場(chǎng)入口，客流尤其集中

• 主題特色層——主題街或市集重點(diǎn)打造的區(qū)域

創(chuàng)新形式：結(jié)合購物中心定位及目標(biāo)客群需求，根據(jù)動(dòng)線分布及租金收益，將主題街及市集以各種新的形式呈現(xiàn)。

• 氣氛營造方式

通過特殊的環(huán)境或特定的時(shí)間，營造主題氛圍，帶入整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，這種方式通常會(huì)出現(xiàn)在節(jié)日慶典上。

• 文化營造方式

通常出現(xiàn)在一些古鎮(zhèn)老街，可以分為遺產(chǎn)密集型、傳統(tǒng)商業(yè)型、景區(qū)依托形、文化主題型、城市文化符號(hào)型，若將其概念引入購物中心，主要原則務(wù)必通過設(shè)計(jì)理念或其他方式，還原其核心價(jià)值亮點(diǎn)。

• 異國風(fēng)情營造方式

常見于世界著名的商業(yè)街區(qū)，購物中心可以借鑒異國風(fēng)情街區(qū)式的設(shè)計(jì)、主題及經(jīng)營理念的引入、用于地標(biāo)性活動(dòng)的打造。

• 跳蚤市場(chǎng)營造方式

世界著名的傳統(tǒng)市集，諸如美國加利福尼亞帕薩迪那市的玫瑰碗跳蚤市場(chǎng)、希臘雅典的夢(mèng)納斯提拉奇跳蚤市場(chǎng)、西班牙巴塞羅那的蘭布拉斯大街跳蚤市場(chǎng)。

• 藝術(shù)街區(qū)營造方式

購物中心可以將藝術(shù)類街區(qū)的景觀設(shè)計(jì)、藝術(shù)概念及特色元素融入。

• 創(chuàng)意市集營造方式

購物中心可以通過創(chuàng)意市集的活動(dòng)，把創(chuàng)意資源及文創(chuàng)資源整合。

• 原創(chuàng)主題街區(qū)營造方式

這里最出名的要數(shù)大悅城的主題街區(qū)，購物中心可以為受眾的消費(fèi)者畫像，并借鑒打造屬于自己的原創(chuàng)主題街區(qū)。

上海晶品購物中心：QPQ市集方

• B1主題街區(qū)：QPQ The Urban Marker市集方

• 主題釋義：QPQ，源于拉丁語“Quid Pro Quo”（以物換物）

• 經(jīng)營理念：從世界各國的特色市集汲取靈感，引進(jìn)獨(dú)特的餐飲、商品和服務(wù)，將優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚、互聯(lián)的趣味作為品牌特色，打造出一個(gè)跨文化的生活新品牌。

• 街區(qū)定位：“巧手藝、點(diǎn)心意”、“輕生活”

• 與購物中心定位關(guān)系：購物中心定位“年輕時(shí)尚”，街區(qū)定位為新都市人打造“輕生活”，更加凝練并升華了購物中心定位。

VI大量應(yīng)用在導(dǎo)視、墻面、柱面、休息區(qū)、衛(wèi)生間通道等主題街區(qū)的公共空間，充滿視覺沖擊力且具有明顯記憶點(diǎn)。強(qiáng)有力的向顧客傳遞著街區(qū)主導(dǎo)理念，同時(shí)也深化了整體購物中心的定位感覺。

主題街的場(chǎng)景化公區(qū)裝修地面、墻面、柱面、吊頂、燈飾、呈現(xiàn)個(gè)性的多樣化設(shè)計(jì)，打造了顧客沉浸感十足的購物場(chǎng)景，延長停留時(shí)間及刺激消費(fèi)欲望。

• 巧妙利用扶梯以下的空間；

• 綠植和花草的生態(tài)景觀設(shè)計(jì)；

• 提升顧客的體驗(yàn)感，延長顧客停留時(shí)間。

衛(wèi)生間通道、內(nèi)部、導(dǎo)識(shí)等充分體現(xiàn)個(gè)性、時(shí)尚、趣味等主題街區(qū)的定位特性。

業(yè)態(tài)與品牌

• 基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)統(tǒng)裝、個(gè)性化、時(shí)尚度、設(shè)計(jì)感、開放式、場(chǎng)景化；

• 各店鋪設(shè)計(jì)方案力求統(tǒng)一風(fēng)格，整體營造街區(qū)主題式體驗(yàn)感。

• 點(diǎn)位：休息區(qū)、扶梯、員頂、墻面、柱面等充分利用空間，減少留白。

• 風(fēng)格：趣味、創(chuàng)意、互動(dòng)、沉浸感、主題融和度。

定期周末手工沙龍活動(dòng)。

• 品質(zhì)、生活、互動(dòng)、創(chuàng)意式的沙龍活動(dòng)；

• 周周更新精彩內(nèi)容；

• 聯(lián)動(dòng)街區(qū)租戶；

• 培養(yǎng)顧客的周期性到店習(xí)慣及體驗(yàn)的歸屬感。

用輕松、快樂、自然的音樂傳遞街區(qū)特色理念，從聽覺上帶入顧客感受主題街區(qū)的獨(dú)特魅力。

• B1層有著獨(dú)特的商業(yè)屬性，關(guān)注B1層規(guī)劃有益于購物中心整體發(fā)展；

• B1主題街區(qū)/市集已經(jīng)成為提升購物中心核心競爭力的新利器。

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