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天幕!已然是購(gòu)物中心又一道獨(dú)特的風(fēng)景

作者:      來源:      發(fā)布時(shí)間:2018-06-19
未來的商業(yè),是關(guān)于想象力的競(jìng)爭(zhēng)。在全國(guó),尤其是競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的一線城市,個(gè)性化突圍早已迫在眉睫。在諸多營(yíng)造差異化體驗(yàn)感的手段中,“天幕”日漸被重視起來,許多開發(fā)商為了這道獨(dú)特的風(fēng)景不惜一擲千金。天幕究竟能為購(gòu)物中心帶來什么?它會(huì)成為引流的新王牌嗎?
 
一塊驚艷的天幕就是項(xiàng)目最好的名片
 
說到天幕,相信大家都會(huì)不約而同地想到:北京世貿(mào)天階。
它擁有一塊驚艷世界的天幕:號(hào)稱亞洲首座、全球第三大規(guī)模的電子夢(mèng)幻天幕(從技術(shù)角度是世界第一)。天幕長(zhǎng)250米,寬30米,總耗資2.5億元,由曾獲奧斯卡獎(jiǎng)和四次艾美獎(jiǎng)的好萊塢舞臺(tái)大師JeremyRailton擔(dān)綱設(shè)計(jì)。
 
△巨型天幕位于項(xiàng)目商業(yè)廊上空,消費(fèi)者在購(gòu)物同時(shí)感受震撼的視覺體驗(yàn)。許多人到世貿(mào)天階,就是為了一睹天幕的風(fēng)采。
一塊驚艷的天幕就是項(xiàng)目最好的名片。
有數(shù)據(jù)報(bào)告稱,天幕給世貿(mào)天階帶來日均上萬、高峰時(shí)期甚至上10萬的客流量。
獨(dú)具特色的天幕景點(diǎn),助力世貿(mào)天階銷售額常年位居北京購(gòu)物中心前三甲。
 
世貿(mào)天階圣誕主題美陳&兒童溜冰場(chǎng)
 
每晚上演“天幕燈光秀”的上海世博源
當(dāng)然,斥巨資建設(shè)的天幕不僅僅只是博眼球,它還可以真正為項(xiàng)目贏得了可觀的回報(bào)。
世貿(mào)天階天幕廣場(chǎng)每年承辦近百場(chǎng)大型活動(dòng),涵蓋眾多領(lǐng)域,好處是什么?
 
從品牌合作和業(yè)態(tài)布局的角度看,這些活動(dòng)可以促進(jìn)項(xiàng)目的招商及運(yùn)營(yíng)工作。例如:在承接國(guó)際性體育活動(dòng)時(shí)吸引運(yùn)動(dòng)品牌開店,實(shí)現(xiàn)商品銷售,滿足特定消費(fèi)客群需求,從而形成活動(dòng)營(yíng)銷下的生態(tài)閉環(huán)。
 
搭上了“天幕”這趟快車,創(chuàng)新內(nèi)容更容易得到發(fā)酵,既為品牌方賺足眼球,項(xiàng)目方也可獲得大量曝光。例如:今年9月京東為聯(lián)想YOGA BOOK舉辦的“尋找最美手寫體”活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)吸引眾多圍觀者展示字體,字投映在天幕上,賺足眼球。
 
天幕,可謂當(dāng)下購(gòu)物中心最具創(chuàng)新延展性的展示媒介!除了舉辦體育賽事、大型展覽、藝術(shù)表演、廣告展演外,在節(jié)慶期間,利用天幕還可做出豐富多彩的主題美陳展示;甚至可為個(gè)人提供“表白場(chǎng)所”、衍生婚慶經(jīng)濟(jì)……
“天幕”的三點(diǎn)促進(jìn)作用:
增強(qiáng)購(gòu)物中心的創(chuàng)意與特色,聚集人氣,成就景點(diǎn)式商業(yè);
增強(qiáng)實(shí)體商業(yè)的空間感,而連接購(gòu)物中心和街區(qū)的天幕,有助吸引消費(fèi)者走出室內(nèi),帶動(dòng)街區(qū)商業(yè);
渲染展覽及活動(dòng)氛圍,幫助廣告主達(dá)成營(yíng)銷傳播目的。

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