推動(dòng)調(diào)整的因素有哪些？

1市場(chǎng)環(huán)境的變化

商業(yè)業(yè)態(tài)是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和科技水平的發(fā)展而變化的，這就要求購(gòu)物中心也要與時(shí)俱進(jìn)。

在零售業(yè)態(tài)方面，比較明顯的是奢侈品開(kāi)店速度下降，輕奢品牌的不斷擴(kuò)張。

在奢侈品牌剛剛進(jìn)入中國(guó)的年代，僅有單一的線(xiàn)下渠道，很多奢侈品牌通過(guò)開(kāi)設(shè)更多的實(shí)體店來(lái)達(dá)到增加營(yíng)銷(xiāo)和品牌形象覆蓋率的目的，不過(guò)在當(dāng)前的形勢(shì)下，這一策略已經(jīng)完成歷史使命了。

 

原因有四：

奢侈品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)太過(guò)樂(lè)觀；

 

海淘已成為很多中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)首先想到的消費(fèi)方式；

 

電商的出現(xiàn)也對(duì)奢侈品品牌實(shí)體店造成較大沖擊；

 

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度也在發(fā)生改變。

輕奢”是“輕奢侈品”的簡(jiǎn)稱(chēng)，意為可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品，是介于奢侈品大牌和普通消費(fèi)品之間的時(shí)尚消費(fèi)品，既有高檔的定位和品質(zhì)，又有更為親民的價(jià)（2000~5000元之間），是普通小資人群可以消費(fèi)得起的奢侈品。

 

較受歡迎的輕奢品牌的特點(diǎn)有：

擁有一線(xiàn)品牌的“血統(tǒng)”即款式特色；

 

兼顧消費(fèi)者年輕多變的心態(tài)；

 

它們?cè)趦r(jià)格上向下延伸，能讓更多人消費(fèi)得起。

 

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